Una marca que integró continentes
¿Te imaginaste alguna vez qué impacto tendría el logotipo de los Juegos Olímpicos?
En 1913 el Barón Pierre Coubertin, fundador de los Juegos Olímpicos modernos y el pentatlón moderno, diseñó por primera vez el logotipo. No tenía idea que su enfoque simple de entrelazar cinco anillos de colores en un fondo blanco iba a tener un gran significado.
Desde el principio, se pensó en esta gráfica como un emblema nacional para reflejar el alcance global de los Juegos Olímpicos de 1912 donde, por primera vez, se reunieron atletas de los cinco continentes para competir.
En una carta en la que él presentó el logotipo como el de los Juego Olímpicos, afirmó: “…los seis colores combinados de esta manera representan los colores de todos los países, sin excepción. Este es un verdadero emblema internacional». Y fue así como los anillos hicieron su debut oficial en el Congreso del Comité Olímpico Internacional (COI) en París en 1914.
Los anillos se presentaron por primera vez en 1920, cuando la bandera olímpica se elevó en los Juegos Olímpicos de Amberes.
De los anillos a una Marca
A partir de esa fecha, ha sido vista por millones de personas y atletas alrededor del mundo. Para unos solo representa los Juegos Olímpicos pero para otros, como Coubertin, es la unión de cinco continentes y el encuentro de los mejores deportistas, representando a toda la humanidad.
Un logotipo atemporal que representa los deportes al servicio de la humanidad, ahora tiene un significado universal. En un estudio realizado por el COI después de los Juegos Olímpicos del 2014, se identificó que las personas reconocían este símbolo perfectamente, convirtiéndose en el mas reconocido a nivel mundial.
Hombres y mujeres de todas las edades identificaron los mismos valores: paz, amistad, diversidad, excelencia y global. Una prueba más que la Marca olímpica ha desarrollado una identidad única y poderosa, que trasciende el deporte y la convierte en algo más que una Marca. Comenzó a partir de un logotipo, se convirtió en una Marca ampliamente conocida y su filosofía ha construido un mundo mejor, donde jóvenes se educaban a través del deporte.
De una Marca poderosa a los principios fundamentales de la vida
Celebrarlos cada cuatro años es fundamental para apoyar a los valores olímpicos, pero se va más allá. La palabra «Olimpismo» está reconocida oficialmente en todo el mundo y representa la amplia difusión de las actividades del Movimiento Olímpico. Todo esto en conjunto, permite desplegar numerosas iniciativas a nivel mundial sobre temas que tocan la esencia de la vida. Piensa en la sostenibilidad, la paz, la educación y en garantizar la igualdad de acceso al deporte para todos. Especialmente, el último en combinación con la igualdad de género es un tema HOT en el movimiento olímpico, un derecho que hoy en día está constante lucha.
La investigación identificó también que los Juegos Olímpicos tienen el mayor reconocimiento y atractivo de todos los principales eventos deportivos y culturales. Los anillos olímpicos son un símbolo universal y fuerte, que promueven el potencial humano profundamente arraigado en nuestro subconsciente.
El futuro de los anillos
Sin duda el COI mira hacia el futuro para garantizar que sus valores de Marca sean los más relevantes y atractivos para los jóvenes, considerando que ellos siempre serán el futuro de nuestros países. Al mismo tiempo, se trabaja arduamente para invitar a que más personas formen parte de esta construcción de valores e ideales.
Uno de los mayores desafíos será trabajar con las empresas «adecuadas» para sus alianzas comerciales. Esto es crucial para poder continuar con los Juegos Olímpicos, pero debe ser pensado correctamente, para ofrecer una plataforma grande y poderosa al mundo. Con su Programa de Socios Olímpicos (TOP, por sus siglas en inglés), la Marca puede volver a llevarse a otro nivel.
Al menos, se cree que el pensamiento de Coubertin se continuará fortaleciendo durante los 100 próximos años o más. En HotBrands® creemos que una Marca tan poderosa puede sobrevivir mucho más tiempo, especialmente con su habilidad para conectar a personas de todo el mundo.
Para ti, ¿Qué significa esta Marca?
Fuente: https://olympics.com/ioc/news/the-power-of-the-rings
