Tipos de Branding
Una marca sólida tiene la capacidad de posicionarse como líder en su campo y convertirse en la opción ideal de sus consumidores y su estilo de vida. Con un branding efectivo, las marcas forman estructuras mentales en sus clientes que influirán directamente en su toma de decisiones.
Su aplicación bien lograda es la primera decisión estratégica de las empresas exitosas. Existen distintos tipos de construcción de marca que tienen propósitos específicos, según la identidad, la personalidad y la industria de cada organización o persona. A continuación, te los presentamos:
Branding personal
Las personas pueden construir una imagen pública que comunique su personalidad e identidad. La idea es cultivar su reputación a lo largo del tiempo para que sea identificable por los valores y características que la hacen única. La marca personal se puede trabajar a través del trato directo y por medio de las redes sociales.
Un ejemplo exitoso es @Luisitocomunica. Él se convirtió en uno de los influencers más seguidos, gracias al contenido que comparte en sus redes sociales. Su comunidad lo reconoce inmediatamente por sus aventuras y viajes alrededor del mundo.
Branding corporativo
Es la forma de expresar la personalidad de una compañía. La marca corporativa va más allá de su diseño; es el comportamiento que manejará interna y externamente la organización. De esta manera, las corporaciones pueden construir su cultura organizacional y comunicar sus puntos claves; como el perfil de su consumidor ideal, misión, valores y creencias. Como es el caso de Google, una compañía que tiene un fuerte branding corporativo. Internamente, es reconocida por ser uno de los espacios de trabajo más creativos y dinámicos del mundo. Externamente es una de las marcas de tecnología más importantes de la historia, por el impacto que ha tenido en la vida de millones de personas a lo largo de su recorrido.
Branding de producto
Es cómo el mundo va a percibir a un producto en el mercado y conectarlo con la audiencia correcta. Para hacerlo, es necesario trabajar una estrategia de marca que comunique efectivamente su propuesta de valor, por medio de una identidad visual y verbal que sean coherentes con la personalidad de la marca. Un ejemplo en esta categoría es Apple.
Esta marca es conocida por ofrecer productos altamente valorados por su simplicidad estratégica y buena calidad. Cuando se habla de “IPhone” la marca se reconoce inmediatamente.
Branding de servicio
Busca que los consumidores asocien a la marca con una experiencia diferenciadora, que valga la pena repetir. Este branding explota las ventajas competitivas que tiene el servicio del negocio, mediante la innovación e investigación continua. De esta manera, la marca genera lealtad con sus consumidores porque saben que van a obtener un servicio “especial”, que cumpla con sus expectativas. Un ejemplo es Qatar Airways. Esta aerolínea transformó la experiencia tradicional de volar, en una experiencia de lujo inolvidable. Su servicio está enfocado a un segmento del mercado que encuentra un costo-beneficio mayor que el de la competencia.
Branding geográfico y cultural
Estas marcas se construyen en base a una ciudad, país o región y a sus rasgos principales. Las características e historia de una localidad hacen que gane una reputación que despierta curiosidad a nivel mundial. Todas las empresas y actividades relacionadas al turismo pueden beneficiarse de este tipo de branding.
En el Ecuador, se puede encontrar un fuerte potencial de branding geográfico y cultural. Geográficamente, tenemos el privilegio de contar con las Islas Galápagos, una de las marcas turísticas más cotizadas y protegidas. Este lugar es único en su clase y nos puede posicionar como destino turístico en el mundo.
En conclusión, es necesario conocer el tipo de branding que dará los mejores resultados a la marca, acorde a sus necesidades y al mercado en el que se va a exponer.
¡Esperamos que te haya gustado nuestro segundo Newsletter! Si todavía no estás suscrito, estás a tiempo 😉 ¡Esto se va a poner cada vez mejor!
