Las activaciones de marketing BTL (below the line) son canales de relación directa con los clientes. A diferencia de la publicidad tradicional, esta estrategia crea una relación con la audiencia, al compartirles una experiencia memorable.
Los eventos de toda índole: conciertos, festivales, congresos, aniversarios, deporte o cualquier espacio que congregue a un número considerable de consumidores, son proyectos de gran interés para muchas marcas. Cuando una marca tiene el rol de auspiciante, gana los derechos de impulsar visualmente su branding en el evento.
¡Esa primera impresión lo es todo!
¿Has escuchado de la Copa Credit Suisse 2022 – Polo in The Andes? En el Ecuador, esta es la Copa de polo más grande del año y este hizo historia, al ser el primer torneo masculino y femenino que reunió a grandes jinetes nacionales e internacionales en la Palma Polo Club. La Copa duró cinco días y HotBrands® fue Media Partner por cuarto año consecutivo. Administramos sus redes sociales y elaboramos todos sus recursos gráficos, digitales y físicos.
Hemos visto la fuerza comercial que se vive en los eventos de Polo in The Andes. El coworking que se produce cuando se reúnen las marcas más grandes en el país, es compatible con la filosofía de HotBrands®.
Decidimos que el 2022 sea el año para que nuestra marca cobre protagonismo con una activación que contagie nuestra llama y aporte positivamente al Evento.
¿Cómo haríamos para dar una primera impresión memorable?
La marca estuvo presente en todos los elementos gráficos, junto a los demás auspiciantes. También participamos en la Copa de polo con un equipo “HotBrands®” que lució una camiseta diseñada por nosotros.
Para el gran día, aterrizamos la imagen y el look & feel de la Marca para resaltar nuestra identidad en los espacios con mayor exposición.
Nuestro trabajo es reconocido por sorprender y esa fue la característica principal de la activación HotBrands®. Levantamos un espacio en donde cada detalle tuvo coherencia con la Marca y sus arquetipos. Desde las bebidas y picaditas, hasta el mobiliario y las animaciones, todo conjugó en una experiencia que dejamos en nuestros invitados y asistentes en general.
El resultado fue un ambiente con doble altura, forrada de rojo, que permitió disfrutar de los partidos de polo y de las sorpresas que se vinieron después.
Sin duda, “la cereza del pastel” fue cerrar el final de la Copa con la interpretación del Himno Nacional en nuestra versión rock. Cuidamos que nuestro guitarrista personifique el sentimiento de la marca; su outifit, guitarra y performance ¡te atrapan!
¡Qué buen día!
Esta activación nos dejó mucha satisfacción a todo el Equipo. Es el ejemplo perfecto para que veas la importancia de mantener un branding coherente y estratégico en todas las activaciones de marketing corporativas.
Escrito por David Dávila
Marketing HotBrands®
