¿Habías escuchado algo sobre el rebranding?
El rebranding es una estrategia de marca que sirve para mejorar su posicionamiento, mantenerla relevante y alcanzar nuevos horizontes para el negocio, por medio de un cambio parcial o total de sus elementos.
Los efectos más valiosos de esta estrategia se notan en marcas que:
1. Pasaron su etapa de madurez y están en declive.
2. Sus usuarios ya no se sienten identificados con la promesa de marca.
3. El objetivo principal del negocio cambió.
En estos tres escenarios, el rebranding es una estrategia válida y necesaria, que asegurará resultados duraderos y la continuidad del negocio.
Para que comprendas su verdadero potencial, mira estos datos sobre el comportamiento del consumidor y del mercado:
- Toma solo 10 segundos para que las personas generen una opinión de un logotipo y un 82% de inversionistas consideran que el reconocimiento de marca es un factor primordial para decidir en dónde invertir.
- ¿Has escuchado de Transfer? tal vez no lo recuerdes pero estoy segura que si lo has usado después de su rebranding, cuando evolucionó a WeTranfer. En su séptimo año de trayectoria, esta compañía digital decidió renovarse. Refrescaron el diseño del logotipo y su nombre, con la palabra «We» para entrar a una nueva era de navegación personalizada. El nuevo mensaje funcionó y la marca reforzó los lazos con sus usuarios, convirtiéndola en una marca líder a nivel mundial.
Ahora sabes que el rebranding es una estrategia infalible, utilizada continuamente para que las marcas del mundo se mantengan vivas, competitivas y nunca paren de sorprender e inspirar. Una mejora siempre te dará resultados y ganancias.
Escrito por Edytha Lalama
Strategy de HotBrands®
