El branding es el medio para construir el corazón de una marca y para los mundiales de la FIFA, no hay nada más importante que crear una marca fuerte en torno al país anfitrión.
¿Cuál ha sido tu mundial favorito?
Todos tenemos un mundial especial que se queda en nuestra mente y corazón. Personalmente, me encantó el mundial de Brasil 2014. Desde el logotipo hasta la canción oficial, todo el look & feel se quedó en mi mente para siempre. Lo curioso es que fue la primera vez que un balón de fútbol me impresiona tanto. El increíble diseño y la identidad tan fuerte que tuvo la Brazuca la inmortalizaron en la historia del fútbol y en la mente del consumidor.
Antes de conocer los grupos que se están enfrentando en la primera etapa del mundial actual, la FIFA ya nos presentó el balón mundialista “Al Rihla”. Este se convierte en el elemento en común para los 32 países que están jugando por la anhelada Copa.
Branding del Al Rihla
Desde el mundial de México de los 70s, Adidas ha sido el patrocinador oficial de la FIFA para diseñar y comercializar el balón de las Copas del mundo. Ahora, diseñaron su catorceavo balón mundialista consecutivo.
El balón está inspirado en la cultura del país de Medio Oriente, en los avances tecnológicos para el deporte y en la responsabilidad ambiental. Al Rihla significa “el viaje” en árabe y tiene el lema “your journey starts now”. ¿Te gusta este nombre?
El diseño y la imagen del Al Rihla se relacionan con la bandera del país anfitrión, con su arquitectura, sus icónicas embarcaciones y su riqueza cultural. Los colores y estampados tienen la intención de ser llamativos, tanto afuera como adentro de la cancha. La velocidad permite revelar el espectro colorido del Balón, haciéndolo único en su clase. Jugar con Al Rihla se convierte en una experiencia ¡súper emocionante!
En términos de funcionalidad, Adidas llevó a este balón a otro nivel. El nuevo diseño hace posible que vuele más rápido en el aire, haciendo que este balón sea el más rápido y preciso de toda la historia. También es el primer balón fabricado solo con tintas y pegamentos a base de agua, lo que lo hacen el primer balón amigable para el medio ambiente.
De acuerdo con la información publicada por la FIFA, la tecnología detrás del Al Rihla es única por tener cuero de poliuretano y 20 paneles innovadores (CRT- Core y Speedshell), que forman macro y micro texturas y un contra relieve en su superficie. Para los más pros, este diseño asegura la mejor calidad posible para rendir a la perfección en partidos de alta intensidad.
Personalmente, me gusta que la marca “Al Rihla” esté construida con base en la responsabilidad social y en la innovación; dos aspectos sumamente necesarios para nuestro futuro. Visualmente, es un balón llamativo y tiene una gran presencia en el campo de juego.
¿A ti qué te pareció el balón con el que Leonel Messi y Cristiano Ronaldo van a jugar el último mundial de sus vidas?
Escrito por David Dávila
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