El Bacanaso del Ahorro es un nuevo negocio iniciado por BilBao de Lima, Perú. Pero no pienses que tiene una ubicación fija… ¡En realidad es un camión que se mueve por algunos barrios! Este negocio nació al comienzo de la Pandemia COVID-19 en abril de 2020, con el propósito de ayudar a las personas a comprar sus alimentos básicos de manera segura y económica, entregados en la puerta de su casa.
Aunque la Pandemia, en general, no es nada con lo que uno puede contentarse, para algunos negocios y personas también ofreció oportunidades. Este proyecto es un ejemplo de cómo puedes adaptarte a una situación difícil.
El Bacanaso del Ahorro es una Marca construida desde cero. Por lo tanto, HotBrands® comenzó con un benchmark (análisis de la competencia). Junto con el cliente construimos la identidad de la Marca y después su nombre. Para saber si íbamos por buen camino, también se hizo una investigación cultural (¿cuál es la asociación del grupo objetivo?) y un análisis en fonética, relevancia y emocionalidad. A partir de ahí desarrollamos un logotipo con su entorno de Marca.
El Bacanaso del Ahorro muestra una marca auténtica, solidaria y económica. Al utilizar rojo y amarillo cromáticamente, se refiere a comida. El rojo y el amarillo también son un código visual para ahorrar, que se dirige directamente al grupo objetivo correcto. Junto con el logotipo viene el personaje: “El Bacanaso”. A través de él se personifica la Marca. Es alguien que te agrada, conoce la realidad del barrio, trabaja duro y quiere ayudar a su gente.
¿A quién no le gustaría que El Bacanaso toque a su puerta?
