Ecuador
Del helado commodity a experiencia pop.
CHILL llegó sin una identidad que la convirtiera en destino de los amantes del buen helado. Una heladería más en el mercado. Creamos junto a NO RECUERDO EL NOMBRE DE LA DISENADORA DE ESPACIOS cada touchpoint, desde el empaque hasta el espacio físico, en una experiencia que invita a quedarse, a disfrutar, a vivir el momento descomplicado.
General
CHILL es una heladería ubicada en Cumbayá, Ecuador, parte de Marché & Co. Su propuesta: un ambiente relajado donde el helado es excusa para compartir momentos sin complicaciones. El concepto nace de la idea de food-art, donde los ingredientes son elementos de decoración y la atmósfera general genera espacios amigables y juveniles.
En HotBrands®️, desarrollamos su universo visual, extendiendo el concepto a todos los touchpoints: empaques, comunicación visual, y diseño de interiores. Creamos un lenguaje gráfico que respira pop culture y referencias de las décadas 80-90, transformando CHILL de heladería en experiencia memorable.
El Reto
Diferenciarse en un mercado saturado de heladerías.
CHILL necesitaba una identidad visual cohesiva que funcionara en todos lados: en el empaque que lleva el cliente, en la tienda misma, en cada comunicación. Nuestro objetivo crear un mundo visual que atrapara la filosofía de la marca: juvenil, descomplicado, divertido y pop.
Enfoque
De la observación al impacto visual.
Crear un lenguaje gráfico pop y accesible.
Desarrollamos un sistema visual, construyendo una paleta cromática vibrante inspirada en la pop culture y referencias de los 80-90. Patrones geométricos, tipografía juvenil, ilustraciones que juegan con flamingos y elementos decorativos. Cada elemento tiene propósito visual y de marca.
El empaque es el primer touchpoint.
Diseñamos bolsas y empaques que capturan la esencia de CHILL: coloridas, lúdicas, memorables. El cliente no solo lleva helado, lleva una experiencia consigo. Cada bolsa es un objeto que comunica la personalidad irreverente y juvenil de la marca.
Transformar el espacio en marca viviente.
En conjunto un diseñador de interior trabajamos en la implementación del concepto en el espacio físico. Colores vibrantes, canopies geométricos, pisos diseñados, elementos que convierten a CHILL en un lugar donde quieres estar. El food-art no es solo concepto, es arquitectura visual.
Coherencia en cada aplicación.
El sistema gráfico se extiende a comunicación, señalética, menú, decoración. Pop, consistente, reconocible. Cada punto de contacto refuerza quién es CHILL.
Resultados
Una heladería que es experiencia.
CHILL es un destino, no una commodity. Desde el empaque que lleva el cliente, hasta el espacio donde disfruta, cada elemento comunica lo mismo: aquí viene a pasarla bien. Una heladería que entiende que vende momentos, no solo helado. Pop, juvenil, memorable, y absolutamente CHILL.
SQUAD
